品牌跨界其它行业举行内容营销已是通例操作。作为国际潮水啤酒品牌,乐堡啤酒的这一步走得很早自建立以来便始终以音乐为脉络打造品牌文化,与每一代年轻人亲切相同。


为了触达当下Z世代的诉求,乐堡开躁全球音乐设计应运而生。这个创新且极具探索性的全球音乐项目由乐堡啤酒2017年最先打造的开放,通过发动全球各地艺术家举行音乐内容互助,旨在与全球年轻人一起在差别文化靠山和创意观点下,发现和探索音乐的兴趣,玩音乐玩出彩


来到第四年,乐堡啤酒也在追求内容和形式上的突破,大刀阔斧地团结了爱奇艺音综《我是唱作人》IP,携手延伸了一档音乐唱作互动类真人秀节目《唱作铺开玩》


节目在近期综艺井喷的靠山下,仍凭着自带综艺感的音乐人、精准的音乐内容和直击人心的品牌内核:“Open to More 铺开玩就现在”,在网上引发烧议,成为乐堡啤酒又一乐成的创意内容营销案例。



01

形式新颖,阵容自带噱头

 

《唱作铺开玩》共有两期。由2020年乐堡开躁全球艺人The Chainsmokers发出改编约请,并指定3位乐堡开躁海内代言人,基于The Chainsmokers的《Hope》改编全新歌曲。节目记录了音乐人们若何秉Open to More精神,一起唱作铺开玩


·《唱作铺开玩》精彩内容速览·



这个差别音乐风格的实力派阵容自己就极具看点,呼应了Open to More的品牌精神:

古典与盛行随意切换的人气偶像Henry刘宪华

跨界万能的摇滚乐队新裤子

致力让说唱破圈的GAI周延

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